【从文开始 系列】13: 文案的重要性

Crystal缘希

笔者翻开身旁的华语词典，没有搜索到“文案”一词和释义，惟有利用网络搜索，大概了解“文案”早前是指古代负责管理档案或起草文件的人，也有指官方部门的官方文件、信件等，现代主要用于企业宣传与策划工作等，用途是宣传商品、企业理念、主张或想法。

有人认为文案是骗人的，笔者曾经也被华丽和浮夸的文案骗过，可是笔者认为这问题出自于文案撰写人的心态，基本上文案还是有其存在的意义；有人认为文案是商业手法，而读书是个高尚的文化，两者无需挂钩，可是呢，出版社和书店还是需要卖书才可以生存吧？

卖书买书，文案可以说是一种最精简的“沟通”方式。笔者是作者同时也是读者，在此以这两种身份简单分享对文案的看法：

1）商品焦点

目前出版社皆有明确定位和目标群，读者们可以透过书名和封面得知内容，是这样吗？笔者犹记当初站在书架前懵懂望向一排又一排新书完全没有想法，心里惦记着长辈们一直强调的“多阅读”，长期阅读后便懂得分辨。可是就连长辈们都说不清楚眼前的书，笔者孤身从懵懂到懂一点，后来又从书海中全身而退，因为不知道想读哪本书。

笔者喜欢走到海外区，因为每本书拿在手中都好像很好看，尽管曾经被腰封上的文案骗过。可是文案价值在于可以打造商品焦点，抓住读者那瞬间的注意力，吸引喜欢这类型的读者。

2）传达核心价值

每个故事内容其实都有作者想传达的讯息。文案可以直接反映作品的核心价值，然后再以故事内容吸引读者，最后深入探讨故事传达的讯息。相较于出版社仅仅附上简介和作者介绍，很多时候使笔者却步，除非笔者是该位作者的忠实书迷，即不管作者写什么书都会买。

现实是究竟可以成为多少位作者的忠实书迷？虽然笔者希望有用不完的钱和时间，但是现实里笔者只能选择感兴趣的书籍。

3）对作品的了解程度

文案使读者快速明白这本书的主要内容和核心价值，还是可以反映出版社对作品的了解程度，并非强调故事写得不错和可以吸引读者买书。我相信当一位编辑读到自己很满意和很喜欢的书时，心中充满喜悦，迫不及待想把它介绍给读者，很想要把它的好告诉全世界，此时文案可以作为表达方式的工具。

然而现实往往是繁冗的工作量消磨编辑和工作人员的热情，最后剩下一套工作程序：出版、上架、再准备出版下一本新书、上架。有时候文案可以看出一个人的热情程度，当出版社对自家出版的书籍缺乏了解和热情，可想而知这本故事内容的精彩度？

4）拉近与读者的距离

撰写文案可以协助换位思考，例如这本书的知识是如何帮助读者？读者们可能面对哪种问题时才想阅读这本书？从而拉近与读者的距离，让读者觉得这本书是自己非读不可的书。

想要写出完美的文案不容易，尤其要给每本书写出花样百出的文案更难，但是笔者认为完美的文案倒是其次，最重要是先表达对故事内容的想法和感受，最后故事内容也很重要。笔者相信好作品一定有人愿意继续支持。